Статья 2
Виды полиграфии в рекламе
Современный рынок устанавливает условия серьезнейшей конкуренции. Поэтому фирмам, предоставляющим товары или услуги, для успешного существования требуется мастерский подход к продвижению продукции. Большинство рекламных компаний посоветуют вам, сначала, использовать полиграфию – эффективный, доступный способ обратить на себя взгляд потенциального потребителя. Рассмотрим особенности некоторых образцов этого вида рекламной продукции.
Рекламные листовки
Листовка – распространенный прием воздействия на потенциальных клиентов, имеющий широкий спектр использования (распродажа, открытие нового офиса, приглашение на конференцию). Листовка - сравнительно дешевая рекламная продукция - будет «оружием массового поражения» при условии, что разработана грамотно, и учтены представленные далее требования.
- Основная информация - в одной яркой фразе. Шрифт – изящный, наибольший из всех возможных. Нужно сделать заметным главное предложение, так потенциальный клиент обязательно задержит взгляд и, даже если не заберет листовку, успеет понять суть рекламы.
- После прочтения ключевого предложения следует держать интригу. Здесь помогут так называемые «завлекалочки» - фразы, написанные ярким, тоже крупным, но меньше прошлого, шрифтом.
- Требования к содержанию рекламной листовки: максимально доходчив, понятен даже детям, так как, помня про перманентную загруженность головы какими-то вещами, сразу понять суть рекламной вести довольно непросто; короткие фразы – не более 6 слов; часто используемый психологический прием – отсутствие отрицающих частиц в составе рекламы.
- Оптимальный размер листовки – четверть формата А4. Иначе, буквы получаются довольно мелкими, содержание – слишком сжатым.
- Человек захочет держать дольше всего такую листовку, которая будет полезна сама по себе. Например, она может содержать на обратной стороне какой-либо купон, календарь, важные телефонные номера, схему метро, карту города. Следите, чтобы дополнительные данные не «затмили» целиком основные.
Рекламные буклеты
Создание рекламных буклетов конкурирует по востребованности с обычными листовками, имея при этом ряд достоинств - предоставление более глубокой, упорядоченной информации о рекламной продукции, презентабельность, законченность за счет большего объема. При разработке буклета подходят советы, применяемые к листовкам. Кроме того, большое количество полос позволяет включить в буклет три составляющих:
- визуальный ряд;
- информационный блок;
- контактные данные.
Известны 2 вида фальцовки - механизированного процесса сворачивания страницы - во время создания рекламных буклетов:
- гармошка (направление каждого последующего перегиба противоположно предыдущему);
- салфетка (сгибы направлены в одном направлении).
Доступно изготовление рекламных буклетов с полным или частичным УФ-лакированием, тиснением, ламинированием.
Рекламный проспект
Проспект носит более имиджевую направленность, чем буклет. Он часто лучше иллюстрирован, сброшюрован или сфальцован, посвящен единственному, иногда нескольким близким товарам, сообщает о назначении, области использования, преимуществах, характеристиках продукции. Существуют еще престижные проспекты, повествующие об истории, успехах корпорации, включают в себя фотографии руководителей.
Наиболее популярный размер рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и создания положительного отношения требуется, чтобы художественная работа и исполнение рекламного проспекта было наивысшего качества. Не менее важно наличие изображений (таблицы, рисунки, графики, фото, схемы), придающих проспекту наглядность. Текстовое сообщение дает самое полное представление о всех преимуществах, каковые получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.
Источник: рекламная компания «ЛанА»